在线视频点播网站的八年抗战

2007年底，广电总局、信产部联合推出《互联网视听节目服务管理规定》，按照规定，“国有独资或国有控股单位”成为获得视听服务许可证的硬标尺。然而到08年4月初激动网获得首张民营视频牌照，表明政府对视频网站的监管新规并未排斥民营；紧接着，普乐欢频成为继激动、优度和光线传媒之后，国内第四家拿到视频牌照的民营视频网站。并且随着4月17日，土豆由“黑”转“白”，更说明政府视频网络行业的态度谨慎且积极，并不是绝对压制。

　　不过值得注意的是，牌照的率先获得者，以传统的在线视频点播网站为主，而广为关注的视频分享网站土豆、优酷等不在此列。以激动为代表的在线视频点播网站因之集体浮出水面，与视频分享类网站以及视频搜索网站共同构成网络视频行业的三大块。

　　政府在对网络视听内容方面的监管力度不断加大以及网络视频行业的不断成熟，2008年将成为视频行业发展的重要节点，而不知不觉中在线视频点播网站也走过了长达八年的风雨历程。

　　在线视频点播：国内最早的视频网站

　　国内视频网站最早兴起于2000年，当时的概念称之为VOD，也即在线视频点播，最早做在线视频点播的两家，一家是美亚宽频，网站叫五洲宽频，获得李嘉诚旗下TOM.COM的2000万美元投资，另外一家是九州梦网，是由宁波甬成功集团（上市公司）投资的。美亚宽频于2005年寿终正寝，九州虽几易其主，现在依然是业内非常知名的VOD网站。随后很短的时间中，陆续又有很多网站出现，包括新华宽频、东方宽频、优度等。

　　2001年互联网的冬天开始，各大门户网站也都尚在寻找盈利的模式，这些在线视频网站同样在寻找，而且更难，广告模式并不是每一家能够成功，而况当时还要面临一个问题——那是一个拨号上网的时代，ISDN已经是奢侈的享受了，只有高级写字楼拥有宽带的接入，电信正在寻找如何将宽带接入普通用户的方法，被形象的称之为“最后一公里”，就是说主干网已经铺好了， “最后一公里”就是如何接入普通用户，费用是关键（1500大洋/年是现在的用户才普遍接受的）。

　　电信等基础运营商已经意识到了一旦最后一公里解决，就面临着用户内容服务问题，所以纷纷开始视频点播系统的建设（就是现在的互联星空），所以2002年开始，很多视频网站都纷纷开始承接运营商视频点播系统建设业务，同时打包买内容，实际上是一种系统集成+内容销售的业务，这其中比较有名的是九州梦网，到目前为止，很多运营商的视频点播平台还是九州的，九州每年从这些运营商获得的系统维护费用就相当可观。

　　早期的在线点播网站已经面临视频版权购买的高成本风险，所以出现了两条发展道路，一条是自制内容，一条是盗版路线。自制内容最为出色的是美亚宽频，美亚拥有当时不亚于SMG的多功能演播室，在北京和上海两地拥有专业视频制作队伍，流传至今的经典节目就是《中国警务报道》（好像有一阵在东方卫视播过）。

　　2005-06年：“最后一公里”与渐变中的突破

　　随着宽带的普及，“最后一公里”的问题已经解决，各地电信增值业务整合后形成的中国最大的在线视频点播平台——“互联星空”，成为各大在线视频点播网站的再生父母。2004年“互联星空”大小包月业务模式的出现，为各大在线视频点播网站看了曙光，内容分销业务模式开始出现。大大小小的在线视频点播网站纷纷开始转型，成为基础运营商的视频内容SP，并从运营商那里获得丰厚的分成收入。

　　2005年，有大财团背景的激动网进入在线视频点播领域，和倒在沙滩上的美亚宽频相比，激动网在2005年的出现，可谓是在最恰当的时间、进入了一个最恰当的领域、做了最恰当的事，激动网在2005年获得了飞速的发展，并成为在线视频点播行业的一匹黑马，并在2006年成为行业的三驾马车之一，另外两驾马车就是九州和优度。在2006年，视频分享网站狂揽VC，疯狂炒钱，拼命炒作的时候，在线视频点播网站已经在数钱了，此时的在线视频点播网站真的可以说是“没事儿偷着乐”。代表性的在线视频点播网站包括：激动网、九州梦网、优度、捷报、鸿波、21cn宽频、新华宽频、凤凰宽频、网尚、华体（已阵亡）等。

　　2006年随着以土豆为代表的视频分享网站的兴起，在线视频点播网站开始受到冲击，直接原因是随着行业的不断规范，针对在线视频点播网站的版权管理越来越严格，同时行业内严格遵循付费观看原则，而土豆、优酷等则不然，免费盗版内容横行。其实国内视频分享类网站刚开始时，还是以很多网友原创、搞笑类、或者国外小短片为主，下图是2006年8月26日的一个统计，可以看出盗版影视和情色在视频分享网站刚开始的时候并不是主流。

　　2006年这一年在线视频点播网站就已经开始谋求突围，比如九州、捷报纷纷开始进入网吧VOD点播业务，而网吧VOD点播业务的龙头老大——网尚，凭借风险投资的雄厚财力，独家购买香港TVB电视剧版权，并反过来进入基础运营商视频内容供应的业务，鸿波开始为香港上市谋求变局，激动网则开始寻求往视频门户方向转型。

　　2007-08年：浴火Vs重生

　　2007年对所有在线视频点播网站来说，是一个严冬。国家开始对在线视频点播网站的节目的合法性和健康程度进行严格管理和检查，其中最厉害的一轮被称为“十部委联查”。那些小型的、个人的、以盗版黄色为主的网站被纷纷关停，据说规模达到数百家，远比此次对土豆等几十家视频网站的整顿厉害的多。而那些大型的在线视频点播网站，由于国家实行了极其严格的版权和内容管理制度，也纷纷遭到重创，大量被认为版权来源模糊、内容和包装偏情色的节目被纷纷撤换，当时的审查尺度严格到只要内容中发现有男女露点、拥抱、接吻、床戏的，一概撤片，而对节目包装图片的审查尺度则到达了设计人员几乎只能用儿童和男人的程度。业界传闻此次撤片率达到50%以上，给各大在线视频点播网站造成了巨大的损失。

　　而最为著名的事件就是京互动公司总经理夫妻二人被刑事起诉，此事被认为是国家将在线影视版权的管理上升的刑事责任的标志性事件。据说这一年的国内网络视频版权诉讼赔偿请求总额，空前的达到了上亿人民币。也正是因为07